1、新闻性

　　新闻天生自带关注度和信赖度，所以品牌故事中最好是具有新闻性。假如没有，最好能供给一个让人相信你的证据（信赖状）。

　　“我国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太”

　　“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”

　　“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了我国两大酱香白酒，其间一个是青花郎。”

　　这些虽然都是一句广告语，可是它们看起来更像是一则新闻。它们都是在告知你一个你不知道的工作或许一项新知识。同时，让人感觉更加真实可信。

　　所以，咱们要尽可能地让品牌故事变得更像一则新闻，而不是广告。咱们能够经过广而告之的方法把它传达出去。

　　2、重复、重复再重复

　　营销中最厉害的一种传达方法便是不断重复，没有之一。能够不断重复传达同一则信息，也能够在一则信息中有意识地去重复某些关键词。以45-60个字左右的品牌故事为例（15-30秒），认知焦点（定位）和品牌名至少要重复2遍以上，3遍为最佳。

　　我国卖的更好的高端油烟机

　　不是洋品牌，而是方太。

　　由于方太更专业。

　　方太，我国高端厨电专家与领导者。

　　方太定位为“我国高端厨电专家与领导者”，所以它的认知焦点为“更专业”与“领导者”，在短短47个字符的品牌故事中呈现两次。品牌名呈现3次。

　　怕上火，现在喝加多宝！

　　全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，

　　还是原来的配方，还是了解的滋味。

　　怕上火，现在喝加多宝！

　　加多宝更名广告的认知焦点是：王老吉现已更名为加多宝。所以整个品牌故事都是在叙述品牌更名的故事。品牌名重复了3遍。

　　或许你会说“重复”这种显而易见的方法不用太过于着重了吧，它确实是显而易见，可是假如你留意现在的电视广告，你会发现30秒的广告，前面28秒你都不知道广告说的是什么、是哪个品牌做的广告。直到最后呈现品牌logo你才茅塞顿开：哦，原来是这个品牌的广告！现在这样的广告太多了。

　　3、查验品牌故事的有效性

　　关于查验品牌故事的有效性，咱们这里给出两个方法：

　　一）小范围市场作用测验

　　确定一个原点市场，在这个市场中做一个小范围的作用测验，这是一种比较常用的广告测验法。这个方法能让咱们测验出品牌定位的有效性。

　　二）潜在顾客认知测验

　　认知测验不同于以往的需求测验，需求测验的是：你供给的产品是否是顾客需求的。而认知测验则不相同，认知测验的是咱们要树立的认知焦点是否能明晰的给顾客留下深入的形象，是否能和品牌名直接相关起来。

　　打开认知测验时，咱们能够找几十个潜在客户按以下步骤打开：

　　1）对每个潜在客户进行单独测验。

　　2）对品牌故事只能看一遍，看完之后，让他们说出形象最深入的部分。（通常情况下他们都会对一两个词形象很深入，这便是认知焦点）

　　3）假如测验的认知焦点和咱们想树立的认知焦点共同的话，说明这样规划品牌故事是对的。假如不共同，则需求重新规划。

　　4）假如认知焦点不能和品牌名相关起来，则说明品牌名重复次数不够多，或许不易记住。

　　5）起码有80%的人对品牌故事的认知焦点要共同。