谈到企业宣传片，大众的印象是，他停留在对“新闻联播”的枯燥描述上；事实上，随着市场经济的发展，企业宣传片已经从单一的解说片扩展到更多不同风格、不同题材的企业正片，收到了良好的传播反馈。

那么，企业宣传片从千篇一律到百花齐放，经历了怎样的发展？佛山影晨文化可以大致分为以下四个阶段：

第一阶段：直译时代

企业宣传片之所以给人乏味的第一印象，是因为早期的宣传片以解说为主，图片呈现为辅。这与行业初期，创作者多以作家为主有关。由于画面的控制不到位，视频表达的核心只能交给文字讲解，这就导致：

第一，台词可以变成没有图片的文章，解说风格为主，视频内容枯燥。其次，后期音画很难对齐，经常会出现短线条长画面，或者长线条短画面的尴尬现象。

一个好的视频需要创意人员同时具备写作、拍摄指导和编辑指导的能力。当时这些人才大多集中在电视台，造成了“好的宣传片需要找电视台”的现象。

第二阶段：画面表现时代

随着需求的增加和大众审美的提高，我们逐渐发现文字说明并不能突出视频的优越性。除了台词的优化，越来越多的企业注重画面表达的效果，擅长镜头语言表达的导演开始在企业宣传片中扮演主要角色。

为了更好的呈现视频图像，原本只在影视中使用的灯光、轨道、摇臂、镜头在行业内逐渐普及。宣传片的拍摄不再是“导演带摄影师扛机器”的简单粗暴，而是以群体为单位，以导演为中心。摄影师、灯光工程师、设备工程师、演员等专业人士各司其职，协同工作。

到了这个阶段，宣传片开始注重构图、配色、明暗、画面清晰度等。虽然延续了文字解说时代的报道风格，但画面表现力大大增强，视频宣传的视觉优势得到初步展现。

第三阶段：内容创新时代

在画面性能得到提升后，越来越多的企业不再满足于传统的单一表现，市场对个性化定制需求的提高带来了内容表现多元化的时代。

企业宣传片的个性化定制要求制作方提供从创意策划和剧本文案到现场拍摄和后期剪辑的全套创意服务。由此，专业影视制作公司与传统影视制作机构(如电视台)的差距拉大。

应该说2.0时代解决的是艺术宣传片的审美问题，3.0时代的重点是解决宣传片的个性化问题。企业宣传片的创作已经脱离了千篇一律的时代，要求制作单位提供从战略、策划、创意、文案，剧本到拍摄、剪辑、动画、特效、音频制作等全方位的案例服务，能够体现客户的个性，突出客户的社会价值。专业影视制作公司在这里大大拓宽了与传统影视制作机构的距离。

企业宣传片4.0时代：互动视频

与传统视频的单一故事线不同，互动视频可以给观众带来更多的不确定性：对于互动影视剧，观众的选择可以决定剧情的走向和结局；对于互动展厅，观众的选择可以决定展厅的展示程度；对于互动广告，受众的选择可以决定广告的播放程度。

企业宣传片的制作不仅是一种外在的宣传，更是一种内在的精神固化。在竞争激烈的社会中，企业相互竞争的一个重要基础是牢固地保护企业组织周围的成员。当视频中展示的成就与每一位员工息息相关时，一种公认的企业自豪感就会在所有员工心中滋生。优秀的企业宣传片能够很好地诠释企业文化和企业精神的内涵，激发员工的积极性，具有团队意识，增强企业团队的凝聚力，为企业发展提供前进动力。