近年来，微电影成为热点，优酷网、土豆网、搜狐视频、爱奇艺、56网、乐视网等视频网站都纷纷推出自己系列的自制微电影，欲借此摆脱盈利困局，然而微电影自身存在一些不足，视频网站借此盈利恐怕尚需时日。

　　资深网络观察人士王利阳在接受IT商业新闻网记者采访时指出，视频网站不可能完全通过微电影达到盈利的目的，微电影只是视频网站通过一种新视频模式来吸引用户。现在微电影还没有一个稳定的盈利模式，带动视频网站盈利还很难。不过微电影才刚刚发展起来，未来还有很大的发展潜力。在电影中可以植入广告，微电影同样可以，电影是靠票房赚钱，有朝一日视频网站也可以通过付费点播赚钱，当然达到这个目的还有很长的路要走。

　　现在视频网站无法平衡微电影与广告之间的关系，而这两者之间也无需人为的去平衡，观众会自发的对视频内容进行选择。观众不是傻子，什么是真正的微电影，什么是借助微电影的口号做广告一看就能分辨清楚。之所以现在披着微电影的广告片有好的传播效果，是因为这种新形式的广告有别于传统的被厌烦的视频广告，但是微电影广告长时间下去，终会有一天让观者厌烦。

　　视频网站发力微电影加大差异化带动盈利尚需时日

　　一方面，影视剧网络版权费用正在回落，一方面，形形色色的自制剧和“微电影”悄然成为视频网站竞相追逐的趋势。微电影为什么如此受视频网站的青睐?

　　易观国际观察家周晓锋对IT商业新闻网记者说：“随着互联网信息化爆炸式发展，越来越多的用户焦点被碎片化时间所占据，微视频类的普及亦因此而生，从便捷、精细、短小的市场定位发展。”

　　“目前，国内一线视频网站财务均处于一个亏损的状态，其主要原因就是影视剧版权的高昂造成。而微电影相对来说成本也‘微乎其微’，也有很大的市场受众。为了摆脱财务困境，所以各大视频网站纷纷发力自制微电影。”互联网资深观察家丁道师对IT商业新闻网记者说道。

　　4G时代主编城宇告诉IT商业新闻网记者，现在中国视频网站分为长视频和短视频两种模式。长视频主要是热门影视剧;短视频则是UGC内容。但两种模式都没能帮助视频网站盈利。微电影在这种情况下应运而生，微电影的出现，补充了视频网站在内容方面的不足。

　　“视频网站纷纷推出微电影有一种必然的因素在里面。从内容方面来讲，微电影比较简短，娱乐性强，符合网民看视频的特点，受众主力是18岁至35岁。从视频网站自身来讲，影视版权成本高;用户只认内容，不认平台，用户无忠诚度，再就是视频网站购买影视剧都大同小异，比较同质化，而微电影是体现差异的一种形式。”56网副总裁李浩在接受IT商业新闻网记者采访时说道。

　　可见，微电影符合时代快特点，又受年轻人热捧，能丰富盈利途径，并且还是视频网站增强差异化的利器。那么，值得注意的是，微电影真能带动视频网站走向盈利吗?

　　“目前，微电影刚起步，与之相关的盈利模式和产业链还未形成，能否盈利，还需要未来用时间检验。”城宇说道。

　　丁道师认为，事实上筷子兄弟等草根播客制作的《老男孩》等微电影已经得到了品牌广告主的认可和支持。

　　但是目前看来，虽然每年优酷土豆这样的平台能产生数以万计的微电影，但是真正能实现盈利的微电影比例也非常小。

　　微电影内容为王有故事才长久长广告化观众不买账

　　微电影现在已经不是那么纯粹，太多商业因素的介入让微电影变成一个长广告，如果不加以控制，后果将不堪设想。

　　优酷CEO古永锵曾说道，“在营销的时候必须要平衡一个度。微电影绝对不可以是长广告，否则就肯定得死亡。”

　　“微电影的长广告化主要是因为微电影是由广告主买单，而他们更倾向于大明星，大制作，因此，受广告代理的引导，微电影长广告化。但是，如果微电影拍成长广告，其推广成本比较高，网友也不爱主动推荐。”李浩告诉IT商业新闻网记者。

　　李浩认为，微电影的渠道很重要，对于植入广告一定要控制好比例，微电影走长广告路线不会长远，微电影以内容为王，有故事性才会长久。

　　“微电影要想生存必须有盈利来源，而目前看来广告合作是微电影的主要收入来源。在没有探索出新的盈利模式前提下，未来还会有更多的微电影植入广告，虽然广告的植入会影响到用户的收看体验，为了追求盈利和过度的植入广告也会引起用户的反感，但是为了生存，很多制作人不得已这样做。”丁道师说道。

　　在王利阳看来，也许再过不久，微电影广告就会被营销机构和广告主用烂了，国内就是这样，那种方式好就会不停的用，直到用到没有效果为止。披着微电影外衣的广告片在伤害着微电影在观众心目中的形象，视频网站应该对“微电影广告”进行限制，来保护真正的微电影市场。

　　城宇告诉IT商业新闻网记者，微电影对于视频网站来说，属于内容;广告则属于主要赢利点。平衡的话，关键是利用技术手段，在对的时间，推出对的广告。这样才能保证精准营销的可能，而又不至于让用户对广告产生疲劳。

　　微电影制作良莠不齐需视频网站自律和部门监管

　　随着微电影如火如荼的发展，一些缺点也逐渐暴露出来，有人指出，微电影内容尺度过大，血腥暴力色情画面充斥其中。

　　城宇表示，目前来看，各大网站都加大投入，有野蛮生长的嫌疑，任何事物如果“求速而不求质”，势必会产生物极必反的效果，电影和互联网信息等部门加强监管是一定的。

　　丁道师指出，微电影由于制作水平参差不齐，不到正规的影院上映，也不需要发行渠道，也不需要送达相关部门收审。从而造成了监管的缺失，以至于不少微电影为了吸引眼球，往往宣扬一些不利于青少年健康成长的画面，传递一种负面的价值观。以《红领巾》这部当前热门的微电影为例，为了迎合观众的“审丑观”，电影制作者扭曲了当前的中国教育。

　　但是，目前看来微电影数量庞大，有靠国家有关部门监管的话，不太可能，必须由各大视频网站主动承担起审核和监管责任，当然，各大视频网站(尤其是国内领先的那几家)为了给微电影“营造”一个快速的发展空间，往往睁一只眼闭一只眼，纵容甚至推荐一些恶俗的微电影，总之一句话，都是利益作祟。

　　“视频网站应该本着对网民负责的态度严格对待微电影，其实相关部门也有审核，主要是视频网站应该加强自律，那些充斥暴力血腥色情内容的微电影也注定不会长久。”李浩指出。