视觉形象，塑之有法

点击数：18815　时间:2015-04-20 【字体：小　中　大】

　　第一步： 明确基础、产品调性，统一规范整理
主视觉形象的策划工作的第一步，是视觉调性的规范。合优广告从美的冰箱规划的品牌特性出发，对客户前期推广的画面调性进行了重新审视，发现两者并未达到有效统一，需要进行重新规范。
一方面，美的冰箱作为美的集团旗下的品类之一，其视觉体系是从属于美的集团视觉规范体系之中的。基于美的集团VI手册中提出的视觉体系，结合对合优广告服务的美的其他品类视觉调性分析，我们得出的结论是：美的冰箱的基础视觉调性也应与美的集团、美的洗衣机和美的空调保持一致，即遵循时尚与年轻的原则。
另一方面，我们分析发现，无论是品牌认知还是消费人群，美的冰箱都与美的洗衣机十分相似，因此洗衣机产品的视觉调性对于冰箱产品有借鉴作用。我们通过AC尼尔森在2013年4月为美的洗衣机进行的市场数据分析，发现其对年轻享乐族的吸引力最高，品牌形象也与该族群的生活态度最为贴切。基于此，美的洗衣机确定了“流行、年轻有活力、积极进取”的感性品牌形象，并以“欢乐的，以人为主的”作为产品视觉调性。以集团调性为基础，以洗衣机品类为参考，合优广告最终得出美的冰箱的产品视觉调性应该是“时尚的、年轻的、欢乐的、以人为主的”，这与美的冰箱感性的品牌特性也保持了高度统一。
第二步：分门别类，多重参考
在基础调性和产品调性得到明晰后，合优广告团队随即进行了第二步的主视觉具体深化工作。在画面调性方面，以时尚、优雅为主，突出画面质感；在人物形象方面，以亲和的、积极向上的东方年轻面孔为主，提升年轻活力的品牌形象；在产品形象方面，则以产品为主，以突出产品质感；在画面组合形式上，人物与产品进行互动，强调美的冰箱的用户感受。
与此同时，我们将调性的确定及深化整理成详细的规划方案，并整合行业资源，为客户提供了“角色参考”、“表情/动作参考”、“服装参考”、“造型参考”、“道具参考”、“模特推荐”和“摄影师简介”七个维度的图片资料参考，最终得到了客户的认可和好评。
第三步：专业分工，全面把控
为了给客户提供优质的全方位服务，我们在实际拍摄执行中开始了第三步，即将团队细分为“客户服务”“美术创作”“摄影”三个专业小组，对工作进行全面开展与控制。合优广告认为，“对客户需求、创作要求和技术实现进行全面把控，使三者达到完美平衡与统一”才是对客户和作品的负责任，也是专业广告代理商应有的工作态度。
从前期规划到后期执行，从指定动作挑选到百里挑一的模特海选，经过初选10个模特的试镜和测试拍摄，历时整整一周，我们最终收获近千张实拍照片。目前实际拍摄与初步设计工作已完成，美的冰箱芯节能主视觉画面与相关物料也即将在终端与消费者见面。而在后续的服务中，合优广告仍将坚持对主视觉画面传播重要性的认知，把创作规划建立在品牌特性与基础调性之上，通过三步视觉整理法的全面应用，保证品牌与产品的视觉调性的有效统一与错位区隔。