湖南卫视广告招标吸金17.58亿 爸爸去哪儿或单独招标

点击数：12723　时间:2014-07-16 【字体：小　中　大】

    据悉，继早前北京、上海、广州等地举行招商说明会后，湖南卫视2014年黄金广告资源招标会11月5日在长沙召开，黄绮珊、陈浩民、刘恺威、穆婷小时的招标会，湖南卫视共计将17.58亿元收入囊中。
    2013年赢得众多好评、即将启动的《我是歌手》第二季成为全场吸金王，冠名加上插播广告的部分资源就换回8.7902亿元的回报。湖南卫视广告部陈敢透露，《我是歌手》第二季的全部广告资源最终可达13至15亿元。婷、孙骁骁、李泰、彭冠英等艺人也集体露面站台。
    节目方面，《我是歌手》第二季、金鹰独播剧场、《快乐大本营》、《天天向上》等在内的湖南卫视部分黄金广告资源也正式开始竞标。通过历时10本次招标，湖南卫视仅拿出的部分排期明确、收视稳定、市场预期好的节目资源，约占全年全部广告资源的20%，主要包括《我是歌手》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰剧场》、晚间十点档自办栏目的节目插播位序广告。冠名类广告除了《我是歌手》第二季外，其他栏目均没有在标的物中出现。而市场一直看好的《爸爸去哪儿》第二季，由于节目档期、优化方案还未确定，在招标会当天并没有列入招标行列，但湖南卫视广告部表示，不排除在适当的时候再对《爸爸去哪儿》第二季进行单独招标。
    作为湖南卫视2013年开年之作，即将上档的《我是歌手》第二季此次拿出的部分广告资源成为全场的吸金王，冠名权最终由某洗衣液品牌以2.35 亿元拍得，加上特殊窗口、中插广告以及网络版权等节目中的部分广告资源等也集体最终共卖出8.7902亿元。《金鹰剧场》全部序位插播广告共5.234 亿。
    据湖南卫视广告部陈敢介绍，《我是歌手》并不是湖南卫视最贵的节目，此次获得2.35亿的高冠名，与节目的口碑和高质量分不开。他表示，此次招标会上，仅拿出了《我是歌手》第二季的两项广告进行了招标，“这次只有冠名和插播广告，还有特约合作伙伴、软性植入广告、节目互动广告等都还没有进行招商，这些加起来《我是歌手》第二季的总广告费最终可达13至15亿。”而湖南卫视广告部主任樊旭文表示，湖南卫视一直以来都遵循着单个节目的实体招商， “《我是歌手》的冠名费没有任何约定之外的补偿资源和‘附加条款’”。